三亿体育品牌之路难行建德家纺突破中一个行业的发展必然催生品牌意识。“自主品牌”、“品牌之路”已成为建德家纺行业内的标语性口号。市场是需要培养和经营的，所有品牌的发展壮大都需要经历很长时间的市场洗礼。杭州露依尔纺织制品有限公司的总经理董拥军说：“企业的品牌意识和研发能力是企业自身创造品牌的有力手段，在当前的市场氛围中，一个行业若有几个大品牌，一定能大力地推进我们建德市整个家纺行业的发展。企业品牌化的最终使命是让行业健康、有序发展，然而‘自主品牌’，不是一句话的事啊！”

　　董拥军的一句话大致概括了建德家纺企业对品牌建设的心理。建德的规模家纺企业大约是六、七十家三亿体育官方网站，将近建德家纺企业的一半，而其中有90%做外销。近年来，人民币升值、出口退税率降低、配额限制等等因素导致企业外销日趋薄利。董拥军对此表示担忧：“最终还是要回到国内！”

　　虽然家纺行业大品牌的格局尚未形成，但是我国家纺消费的市场空间却是巨大的。据专家们预测，在到2010年的未来几年中，家纺消费市场每年的增长率将不会低于20%，而人均消费每增加一个百分点，每年新增加的需求就是300多亿元。在国外市场越来越薄利的情形下，国内市场这块蛋糕对企业不说是一种必然趋势，但一定可以形成方向。

　　做国内市场，势必要打造品牌，而打造品牌，雄厚的资金投入是前提，广告投入、店面、销售渠道等各大因素制约了建德家纺企业的脚步。首先就广告投入来说，对如今在利润上如履薄冰的建德家纺企业来说是笔巨大的风险投入。而就建德家纺自身来说，其生产的产品属中、低档产品，除世纪纺织等少数企业能自主开发一些新产品外，大部分企业互相抄袭、互相模仿，设计前卫、流行的家纺产品更是少之又少。这种现象造成建德市家纺企业产品雷同、档次相近、客户集中、相互压价等，直接影响了家纺产品的报价和口碑的建设。

　　据了解，浙江万通家纺有限公司已开始为进入国内市场做准备，是建德市最早尝螃蟹的企业。目前建德市的大多有转内销意向的家纺企业都处于观望状态。这种模式有利于建德集群企业的渐进发展，从而提升整个地域的品牌知名度。